Tzek Blog de Diseño

Argentina, consultora gráfica del despacho VectorEs Divergentes, posteó en dos partes el proceso de cómo registrar una marca en México en forma concisa y digerible.

Pongo aquí estos útiles post:

• Cómo registrar una marca - Parte 1
• Cómo registrar una marca - Parte 2

En lo personal, agradezco el que compartan con la comunidad este tipo de información. Ahí está para cuando el cliente nos diga: Oye, ¿y tu te encargas también de eso del registro de marca?

PD. Mucho éxito a Argentina y a Hugo con VectorEs Divergente.

Ayer tuve la oportunidad de tomar un taller de identidad con Josep Palau (Pep) de Ideograma en el congreso de diseño de información de la UDLA Códice 7. Anteriormente había también tenido la oportunidad de tomar un taller con el otro socio de ideograma, Juan Carlos Fernández. Ambas experiencias fueron complementarias y aprendí mucho (sobretodo porque cosa que oía, cosa que trataba de mapear en a mi joven experiencia sobre identidad :)). En el caso del taller de ayer: 

1. Un proyecto de identidad deriva de muchos factores.

Fue muy interesante escuchar cuáles podrían ser los factores asociados:

• cambio de la tecnología, 
• renovación, cambio generacional, 
• design trend, 
• propósitos de venta, y muchos otros.

Aquí Palau marcó la importancia de ser un diseñador activo, involucrado en el ambiente corporativo en forma tangencial (ya que no somos empresarios ni gente de administración) viendo, escuchando y leyendo, y de esta forma estar preparado para saber a dónde, a quiénes y cómo dirigir nuestros esfuerzos de venta/propuesta para un proyecto de identidad. En contraste, definió el diseñador pasivo como el vendedor de tiendita, el que espera a que llegue algo de venta.     

2. Con la identidad hay que dejar claro a tu cliente quién es aquí y hoy, pero también quién será mañana.

 Cuando realizas un proyecto de este tipo es importantísimo que tu cliente se autoreconozca, que sepa cuál es su razón de ser, su esencia como empresa, a dónde quiere llegar y cómo lo va a lograr.

•  Un FODA, básico para una empresa, había leído cómo es útil en proyectos de publicidad. En identidad, no se queda atrás por lo que vi en el taller. Tanto el análisis empresarial como un benchmarking son básicos para que el diseñador “ponga un pie
• ” en la empresa. 
• Parte de la chamba del diseñador es hacer investigación secundaria. Siempre.
• Lo que propongas como diseñador, y tu cliente acepte, debe tener una vigencia acorde a la empresa y su crecimiento/permanencia: una buena marca dura en promedio 10 años, aunque según comenta Palau, puede pensarse ahora en menos (de 5 a 10 años) debido al cambio vertiginoso del mercado, sobretodo en marcas de productos de consumo directo.
• El racional que acompaña a la justificación/propuesta de identidad es consecuencia directa del esfuerzo de trabajar en entender quién es el cliente y cuál es su contexto.
• Una identidad es flexible si puede irse “cambiando de mudas de ropa” según requiera la tendencia de mercadotecnia (por ejemplo, Coca-Cola).

3. El asunto del cobro

Definitivamente eso es parte del know how empresarial y del how much (plop!) por lo que resulta complicado compartir dicho conocimiento ¿o no preguntamos mucho eso cuando nos topamos con despachos fuertes?.Palau nos hizo ver la analogía de un proyecto de identidad con un carro… lo cual aplica en sí a cualquier proyecto de diseño. Si un proyecto de identidad fuera un carro, ¿cuánto pagaríamos? Al hacer la analogía con un proyecto de identidad uno puede ir vislumbrando que:

•  El que compra el carro tiene que hacer un análisis de ¿cuáles son sus necesidades actuales?, 
• ¿qué tanto ocupa de un carro? (austero, sofisticado o con quema-cocos), 
• ¿qué implica tener un carro como el que quiere?, etc. 

Uno se convence de esta forma que un proyecto de identidad vale y no sólo en el sentido económico, sino vale para la empresa: su existencia es útil.  Lo anterior, aunado a la vigencia de la identidad resultante, tiene que quedar claro al cliente el beneficio de adoptar dicha identidad porque la inversión de hoy se verá implicada en la percepción de la empresa en el mañana. 

• Enlace recomendado por Palau si te quieres dedicar a la identidad: Identityworks de Tony Spaeth. 

Vía Webdesigner Wall me topé con este tutorial que se mi hizo muy efectivo e interesante por lo básico.

Accede en:
http://www.webdesignerwall.com/tutorials/deep-and-moody