Tzek Blog de Diseño

Antes de leer esto, por qué no hacer un ejercicio rápido… se vale cerrar los ojos para responder: 1) ¿Cómo es el logo de Xerox o al menos el simbolito que lo identifica (la “X Digital”)? y 2) ¿cuál es el color o colores corporativo de esta empresa? Un cuate me comentó que si había visto el nuevo logo de Xerox. Después, checando la página de CeMeYeKa Podcast veo una encuesta sobre la aceptación del logo… Me dije: “Ay jijos, tanto así ¿pues que está muy gacho o qué?…”- y me dispuse a buscar el famoso logo.

Si tuviera que escoger la respuesta del podcast, escojería al menos dos opciones: 1) no me gusta y 2) no tenían que cambiarlo. Como mi profe de tipo me decía que el “me gusta-no megusta” no sirve, me quedo con el “no tenían que cambiarlo”… ¿Y por qué? El logo está chido, ¿no?

• Pues el imagotipo (logo más iso, texto más dibujito o como quieran llamarlo) sí está chido, no hay que negarlo. Muy trendy, al menos en el estilo del año pasado, máximo dos años. Sin duda pasó lo mismo que con AT&T: para estar en boga nos ponemos el “traje adecuado”, eso debe decir que estamos in y aún somos jóvenes, ¿no es así?
• El símbolo: Aunque visualmente está cookie, la marca sobria e institucional de Xerox para mi ha muerto o mejor dicho, ha sido reemplazada por un flavor tan “muchos otros logos de hoy” que después del “X-Box”, cualquier X ya no tiene ni la misma pregnancia (asociada a la marca) ni el mismo impacto. A esto se le suman los detalles típicos de reproducción/funcionalidad claramente visibles y originados por los gradientes y la cantidad de “rayitas”. 
• El logotipo: Cuando me he puesto trendy, esa idea bauhausiana-modernista de usar caja baja me late sólo si es aplicable… Sin embargo, ante un gigante como Xerox, sería interesante saber si el despacho consideró que este sería un elemento de “refrescamiento” (utilizado con maña). Pensé que la “x” estaba mal trazada, habría que verla con lupa… parece un buen kerning, incluso con esa “r” de curvatura un poco extraña con respecto a la “e”… pero hay algo que me recuerda a Helvetica o una similar.

 Este es el logo antiguo de Xerox

y esta su famosa “X Digital”

• Aunque siempre consideré que al logotipo de Xerox le faltaba “darle de comer”, si es verdad que la tipografía era muy pregnante, aguantaba bien las reducciones y escalamientos.
• Esa “X Digital” fueron de las primeras cosas que se me “pegaron” en la cabeza cuando te “cae el 20″ de que hay significado en una X con cuadritos. Cuando uno se para enfrente y ve la diferencia en los patines, uno no puede evitar poner una cara de “aaah” y luego preguntarse ¿Tendrá que ver esto con la transición papel-fotocopia a digital-computadoras? ¿será intencional? Y luego, esos pixelitos… uno redondea la idea ¿no creen? Esos pequeños gran detalles, dan gusto al cliente de saber lo especial que es el símbolo que lo identificará y por otro lado, funciona muy bien con el público en general. Pero la X nueva a mi juicio, perdió todo efecto de asombro en ese sentido.

En fin… así es esto del branding.