El logotipo y su diseño

Escrito por Tzek el 04/09/07
Clasificado en: Diseño Gráfico, Profesión, Reflexión

Este post, lo escribo después de leer en AG la frase “nada tan placentero como diseñar logotipos…ni tan díficil como diseñar el de uno”.

Lo que el cliente quiere...

Tuve un flashback de los momentos en los que el cliente me ha pedido “su logo” o “su imagen”. ¿He disfrutado tanto diseñar un logo? ¿Un martini en la mano, un cigarro en la otra y las horas para trabajar? No. En realidad disfruto todo el proceso, pero la parte del logo no es miel sobre hojuelas, sobretodo cuando estás consciente de lo que debes hacer, más no de lo que podrías hacer…

Sobre lo comentado en Análisis Gráfico

Primero, diseñar para otros y cuando no hay marca. Para hacer arquitectura de marca, primero hay que tener una. Suena estupido, pero si un cliente llega y dice “hazme un logo, un carrito para las tarjetas de los taxis”, entonces, ese cliente es un foco amarillo. Puedes darle la vuelta profesional si el cliente no está comprometido consigo mismo en cuanto a poner un terreno firme para crecer. Si no es así, aún siendo Paul Rand, todo valdrá madre gorro.

El cliente se adelanta porque quiere, pero sabe el como...

Es ahí cuando se toma conciencia de lo que debes hacer. No es que el cliente diga “verde” y verde será, sino que hay que entender el por qué de emplear verde o a qué se refiere el cliente con “verde”. Eso lo escuché una vez del mismo Juan Carlos Fernández de Ideograma.

Entonces, ¿por qué no es tan placentera la etapa del logo? Porque si tu entiendes el “por qué” del verde:

  • quién es la empresa,
  • qué actitud y personalidad tiene tu contratante,
  • a que le tira,
  • cómo hará branding en un futuro cercano,
  • con qué presupuesto cuenta, y
  • cualquier otra cosa que sólo sale de la relación contextual con el cliente,

entonces no será tanto vía iluminación divina sino como la satisfacción de la necesidad in situ. Info ergo logo, no al revés: ahí está el reto. Además, el cliente quiere, aunque no sabe muchas veces hasta cuanto o hasta donde.

* El otro caso, cuando hay marca…mmm creo que lo dejaré para otro post.

Segundo, diseñar para uno. ¿Será que diseñar tu propio logo es difícil porque es bautizarte visualmente a ti mismo? Pero, un momento, si yo soy “Neo” o “Darth2007″ en línea, ¿por qué uno no puede tomar esa determinación para identificarse a si mismo en forma visual?

Bocetos para logo de Tzek

Es posible que mucho del proceso “creativo” sea el proceso “mudo”. Ahí están las cosas, igual que cuando nos queda claro que el “verde” del cliente se refiere a su conciencia ecológica, por ejemplo. Pero sucede, que no somos algunas veces capaz de “verbalizar” lo que envuelve a un producto de diseño… y no me refiero a retórica, sino estar conciente que si tengo A, B, C entonces D porque A mas B y se afectará por posteriormente C. Por así decirlo.

Esto último está relacionado con todas las preguntas y respuestas que pasan por nuestra cabeza y que conllevan a “ponerle”, “quitarle”, “moverle”… Todo lo que los profes y grandes divas del diseño te expresan en un sólo “no me gustó” o “hazme otra propuesta”.

Ideas alrededor de un rediseño de logo propio

Es importante tener conciencia y lucidez de lo que afectan nuestras decisiones de diseño. Ahí es donde los métodos entran (para respaldar y causar documentación del proceso). Al igual que a la moda “del método, lo que te acomoda”; no porque el diseño sea “subjetivo” sino porque sintetiza un enjambre cognitivo no lineal complicado de poner en forma de “hilo”.

Además, no hay peor mejor crítico de uno, que uno mismo. Y eso señores, creo que es de lo más sano que tiene el ser humano.

¿Alguien quiere que le haga un loguito?

22 Comentarios.   ¡Faltas tú!

22 personas han dicho lo que piensan. Y tú, ¿qué opinas?

  1. el tema del auto diseño es bien interesante, me parece que en parte la imposibilidad de diseñarse a uno mismo tiene que ver mucho con la educación, que creo esta pensada en terminos de que uno resolvera un diseño para alguien más. Yo dibujo desde pequeño y en buena medida es una actividad que desarrollo separadamente de lo que diseño son como dos mundos separados y curiosamente en el dibujo (o gráfica) me resulta más sencillo saber lo que yo mismo quiero es un proceso más artistico , en cambio en el proceso de diseño me pasa mucho que necesito la retroalimentación del cliente para cotejar.

  2. EN REALIDAD LA MAYORIA DE LOS CLIENTES SIEMPRE TE DICEN QUE LE HAGAS ALGO BONITO Y CON TODO LO QUE LE GUSTA COMO POR EJEMPLO CUADROS DE PINTORES QUE “PA QUE SE VEA MAS BONITO”, DE HECHO COMENTABA QUE LES ENCANTA AUNQUE SUENE DE RISA QUE SIEMPRE PIENSAN QUE UN LOGO ES UN SIMPLE DIBUJITO QUE A LAS PERSONAS LES GUSTE Y PARA COLMO LES QUIEREN PONER COLORES CHILLANTES COMO DE CARTULINA FOSFORENCENTE ALGUNA IMAGEN QUE NO TIENE NADA QUE VER.

    SCHERYL ROXANA 07/09/07
    1:31 pm

  3. la mayoria de los clientes lo que buscan en un diseño es un dibujito que se vea bien y no se ponen a pensar en todo lo que implica el diseñar un logotipo, porque no solo es el dibujito y ponerle marquito rojo pa´que resalte y no hay que pensar bien en todo

  4. Muchos de los clientes q te pide un logotipo no sabe realmente lo q es, yo recuerdo en clases de identidad nos hablaban de logotipo e isologotipo what? q no es lo mismo? en fin mi punto es q para hacer un logotipo a mi me enseñaron q antes de empezar a bocetar tenia q describir las cualidades q tendria q tener este en un llamado “cuadro de posicionamiento” donde se describe para q es, quien lo usa, etc, además de hacer árboles componenciales para sacar las cualidades que debe tener este y hacer un comparativo con sinónimos y antónimos…si y todo por un simple logo? pues si para q con esto ya tengas con que fundamentar el porque de tu logotipo! x asi decirlo! y te hace el trabajo más facil porq descartas la idea comun del tipico logotipo, aunq el cliente sea la última palabra!

    Barbara E. 10/09/07
    11:22 am

  5. Buen punto Bárbara, pero con tales herramientas, dudo que el cliente imponga su palabra cuando se da cuenta que no tiene la autoridad para tomar decisiones en lo proyectado (forma y dirección de ésta).

    Gracias a todos por la discusión, muy interesante.

  6. Tanto que comentar de este artículo; llegó a mi por causalidad pero me da gusto porque es importante que la gente sepa lo que NO debe hacer al comentar de diseño y al hablar de un tema del que evidentemente no tiene la más remota idea. Tendré que empezar porque cuando uno habla de un tema tiene que saber el lenguage técnico, la forma correcta para referirse a las cosas, habiendo dicho esto tengo que decir que “logo”, “logotipo”, “isologotipo” e “imagotipo” son tres cosas separadas y no se puede referir a ellas con la misma palabra y si tu artículo o como se le pueda llamar a lo que acabo de leer se refiere a éste tema lo menos que puedes hacer es referirte con el nombre correcto, claro, asumiendo que si estas hablando de un tema con tanta autoridad por lo menos sabes algo de lo que estas hablando.
    Ahora bien, si es cierto que diseñar para uno mismo siempre ha sido unpoco más difícil, si tienes la teoría correcta y el conocimiento adecuados y claro está, le entiendes (porque creo que este caso el problema es la falta de conocimiento y entendimiento) puedes lograr maravillas ya que el conocimiento de tu cliente y más importante aún el conocimiento del cliente de tu cliente (quien es realmente para quien tu diseñas) es algo que dominas y te da todas las herramientas posbiles.
    Por úlitmo porque no quiero tampoco escribir un tratado, simplemente quiero exponer mi opinión como diseñadora y como gente pensante, quiero recomendarle al autor de este artículo que lea aunque sea uno de los libros que ha escrito una de las figuras más reconocidas en diseño y sobre todo en diseño de identidad gráfica (que por cierto es el nombre correcto cuando se refiere uno a este tema), el nombre es NORBERTO CHAVEZ, espero que por lo menos llegue a la introducción, aunque debo advertir, llega a ser un poco cansado apra entender

  7. Estoy un tanto de acuerdo con lo que menciona barbara e ingrid, como diseñador, te debes de cuestionar primero que nada A QUIEN VA DIRIGIDO, esa es una pregunta escencial en todo diseñador, ya que sin eso, no se puede elaborar el producto, la recomendacion sobre el libro de Norberto Chavez, te la vuelvo a mencionar yo, el libro se llama La marca corporativa, gestion y diseño de símbolos y logotipos, aqui hace una explicacion, comoda de lo que se peude y no hacer, estoy de acuerdo que diseñar para uno mismo, inclusive para los amigos, que siempre salen con dibujito y listo desconcierta, ya que como verdaderos diseñadores que queremos ser, tratamos de defender nuestras ideas, y para eso aparte de una buena retorica, necesitamos saber argumentar nuestras palabras, todo tiene una razon de ser, asi como los términos que se usaran deben de ser los correctos, saber diferenciar entre una cosa y otra, lo primordial es saber que nuestro producto es entendible, legible,original, pregnante, y capaz de mantenerse en la memoria de nuestro usuario. para todo esto se propone un esquema narrativo y la elaboracion de los ejes semanticos para saber las cualidades y que se puede rescatar de todo esto, no se puede diseñar con la mente en blanco y las manos vacias.

  8. A Ingrid… los comentarios son para mi o para Eduardo? Creo que son para mi. De cualquier forma, creo que todos conocemos la diferencia entre isotipos, logotipos, imagotipos, etc. Referirse al “signo” “logo” creo que está demás entendido en el colectivo de conocimiento vulgar de diseño gráfico.

    Si es para mi la recomendación del libro, muchas gracias. No tengo ningún libro de Norberto Chavez, pero sí tengo dos de Norberto Chaves que he tenido la oportunidad de leer. Muy buenos, los recomiendo.

    Chido que haya este flujo de crítica y conocimiento. Muchos saludos!!!
    :)

  9. A Tzek… realmente no se quien fue el que ha escrito todos los artículos que he leído en ésta página pero mi comentario fue para quien escribió el texto. Disculpa mi falta de ortografía pero si me refería a él y perdóname pero no se ve para nada reflejado en este artículo que lo has leído. Con respecto a que da igual como lo llames no estoy de acuerdo porque cada uno tiene su nombre por algo y precisamente po actitudes como esas es que la gente no ha entendido lo que realmente es el diseño gráfico y todo lo que implica para hacerlo de forma adecuada y funcional y que no cualquiera puede diseñar porque sabe dibujar o porque según ellos saben. Y por cierto estoy de acuerdo con algunos de los comentarios, la retórica, pragmática, semiótica, son herramientas escenciales en el diseño (aunque por lo que leo en el resto de tus textos para ti no lo son) y es precisamente por gente que no comprende estas materias y por lo mismo las demerita que el diseño se ha devaluado.
    Es interesante el flujo de crítica y conocimiento solo me gustaría que por lo menos fuera más investigación y no solo opinión sin respaldo

  10. Orale… Si Ingrid, soy yo. Estas en mi blog, que como su nombre lo indica son reflexiones, comentarios y otros aspectos de diseño de información, interacción y gráfico.

    Antes que nada, es importante recalcar que no soy autoridad alguna. Por el contrario, la riqueza comunicativa de los blogs, es que la audiencia es la autoridad misma al opinar, filtrar y conservar para ellos lo leído en cada post.

    Quizá se mal interpreto todo este asunto… Pero dos cosas: 1. Yo no soy despectivo en cuanto a llamar las cosas por su nombre. De hecho, me atrevo a decir que mis alumnos o clientes pueden respaldar tal hecho. 2. Esto del logo, loguito, etc. tóma el post como es, una reflexión ligera entre cuates y haciéndonos burla prácticamente a nosotros mismos… de hecho, como recordarás, este post nació porque Eduardo hizo un comentario sobre “diseñar tu propio logo”, y fue una “charla en línea”, que por cierto aún debemos discutir en persona, jejeje….

    En cuanto a pragmática, retórica, semiótica.. uff!!! Qué cosas, no crees? En ningún momento he empleado en forma peyorativa su importancia.. pero lo más importante, cómo no sabes que si aplico estás cosas en mi vivir diario como diseñador? A lo mejor soy muy malo, no sé, yo creo que como muchos, aprendo día con día. Quizá no lo reflejen mis post, pero soy apasionado de la retórica y semiótica, prueba de esto es que acabo de presentar un artículo sobre Ingeniería Semiótica y un modelo de Retórica para el diseño de interfaces en el Congreso Latinoamericano de Interacción Humano-Computadora en Rio de Janeiro… y sabes, eso me hace más ignorante que ayer, porque te das cuenta que siempre te falta más por vivir y aprender.

    Por cierto, aprovecho para comentarte, que los gráficos suelen escudarse en cuestiones de pragmática, retórica, semiótica, etc… al igual que he aceptado cno gusto tu crítica, considero importante que también estés sensible a otros enfoques no convencionales en el diseño gráfico. Esto te lo comento, no por creerme mucho o pensar que soy una autoridad, sino como un computólogo matemático que ahora hace, sueña y come del diseño. Algunas cosas que comentaste me parecieron un poco estigmáticas, no hay que ser tan duro con uno mismo, sino tener la habilidad de estar sensible al mundo mismo y saber moverse en él.

    Mucho de lo escribo obviamente son reflexiones mías. Intentaré dar un enfoque más de research, aunque creo que para tales cosas, mejor consultar autoridades como Chaves… eso sí, como digo a mis alumnos: Lo que yo o alguien más diga, tendrá validez siempre y cuando sea cuestionable por uds. (mis alumnos).

    Saludos y muchas gracias!!!
    Por favor, no dejes de replicar los post.

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  12. Ingrid esto es lo que ocurre cuando se va de entendidillo por la vida.Y aunque tuvieras razón, esa no es forma de corregir, vamos creo yo. Ni que fueras el mismisimo Norberto que no?.Bueno me parece muy interesante el blog.Seguid
    así. Agur

  13. Hola, mi nombre es Rolando Vera, quiero primero que nada felicitar a todos los que postean en este blog, y ademas a invitarlos a tener una actitud de aporte a los comentarios vertidos sin animo de descalificación ni de cáustica critica que no ayuda ni enriquece a nadie, el proceso creativo tiene muchas vertientes y es responsabilidad de cada quien asumirla en cuanto a su propia experiencia, el cliente suele desbordarse en sus conceptos un tanto fuera de lugar, y es ahi donde nuestra responsabilidad como Diseñadores gráficos entra en acción, nuestra habilidad para entender, traducir, y convencer al cliente acerca de que es lo que realmente le conviene, siempre y cuando no se salga de sus propios gustos. Ese es el trabajo del diseñador gráfico, venderle la mejor idea al cliente y pueda salir incólume del problema, ya que es su prestigio como comunicador el que al final de cuentas esta en juego… bueno, esa es mi humilde opinión. espero no ofender a nadie con ella. Saludos!

  14. Gracias Rolando. Interesante cómo planteas lo “no salirse de sus propios gustos”. Hay que discutir sobre esto.

    Saludos!

  15. [...] esto tiene que ver con algo que había escrito sobre el logotipo y su diseño. De ahí la frase con la que aparezco en el blogmic anual [...]

  16. hola me gusto mucho el proceso de diseñar para lguien me senti identificada con tu grafica y punto de vista eso me pasa igual ahh por cierto los mapas mentales son muy buenos para organizar nuestras ideas, estare pendiente de tu blog

    colombia

  17. Gracias Kelly. No te pierdas entonces.
    Saludos a Colombia.

  18. yo hasta ahora estoy empezando con el diseño y me parece algo muy bonito cada vez me enamoro mas de lo ke hago, pero tengo dudas en muchos aspectos me gustaria ke usted me colaborara y me explicara mas sabre como puedo satisfacerme en el diseño de mi logo se lo agradeceria

    fernando 31/07/08
    11:27 pm

  19. Hola Fernando.

    No me quedó claro cuál es tu petición. Podrías porfa dejarme un URL o alguna dirección para saber.

    Saludos.

  20. hola buenas noche, antes que nada le felicito lo que ha dicho la verdad esta en toda la razon, yo soy diseñadora y la verdad hay clientes que por un diseño sencillo todo es FACIL y no es asi, tiene que pensar en que se basa el negocio para quien va dirigido cuales son tus funciones si la persona es de buenos recurso o bajo, porque a veces cobramos mas y resulta que es de bajo economia, pero tambien hay que resalta que no todo es facil porque tiene dar la vuelta la mente para que sea el gusto del cliente aunque haga 20 bocetos o logos diferentes pero lo mas raro no todo son poco que tu diseña y a la mera HORA el cliente no le gusto ninguno, a veces le digo los clientes mira sino le gusto ninguno haz tu logo y yo lo trazo asi elegir todo para a su gusto. No creas que un cliente es sencillo tienen sus mañas pero la verdad la felicito es un comentario muy padre me hiciste reflexionar mucho y espero que mi comentario le haya util

  21. Cordial saludo a todos.
    Me parece muy interezante los comentarios que algunos hicieron en el foro.
    veo que muchos son diseñadores y/o interezados en el diseño grafico.
    Tengo una nececidad de un logo para mi negocio, busque algunos diseñadores para dicho logo , pero no he tenido satisfacion con los proyectos que ellos me han presentado.
    Con el permiso del modulador si se puede les dejo ese reto.
    estoy dispuesto a pagar logicamente.
    temgo una sala de intermet y alquiler de peliculas dvd.
    levadps@yahoo.com

  22. excelente

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