El logotipo y su diseño
| Clasificado en: | Diseño Gráfico, Profesión, Reflexión |
Este post, lo escribo después de leer en la frase "nada tan placentero como diseñar logotipos...ni tan díficil como diseñar el de uno".
Tuve un flashback de los momentos en los que el cliente me ha pedido "su logo" o "su imagen". ¿He disfrutado tanto diseñar un logo? ¿Un martini en la mano, un cigarro en la otra y las horas para trabajar? No. En realidad disfruto todo el proceso, pero la parte del logo no es miel sobre hojuelas, sobretodo cuando estás consciente de lo que debes hacer, más no de lo que podrías hacer...
Sobre lo comentado en Análisis Gráfico
Primero, diseñar para otros y cuando no hay marca. Para hacer , primero hay que tener una. Suena estupido, pero si un cliente llega y dice "hazme un logo, un carrito para las tarjetas de los taxis", entonces, ese cliente es un foco amarillo. Puedes darle la vuelta profesional si el cliente no está comprometido consigo mismo en cuanto a poner un terreno firme para crecer. Si no es así, aún siendo Paul Rand, todo valdrá madre gorro.
Es ahí cuando se toma conciencia de lo que debes hacer. No es que el cliente diga "verde" y verde será, sino que hay que entender el por qué de emplear verde o a qué se refiere el cliente con "verde". Eso lo escuché una vez del mismo de .
Entonces, ¿por qué no es tan placentera la etapa del logo? Porque si tu entiendes el "por qué" del verde:
- quién es la empresa,
- qué actitud y personalidad tiene tu contratante,
- a que le tira,
- cómo hará branding en un futuro cercano,
- con qué presupuesto cuenta, y
- cualquier otra cosa que sólo sale de la relación contextual con el cliente,
entonces no será tanto vía iluminación divina sino como la satisfacción de la necesidad in situ. Info ergo logo, no al revés: ahí está el reto. Además, el cliente quiere, aunque no sabe muchas veces hasta cuanto o hasta donde.
* El otro caso, cuando hay marca...mmm creo que lo dejaré para otro post.
Segundo, diseñar para uno. ¿Será que diseñar tu propio logo es difícil porque es bautizarte visualmente a ti mismo? Pero, un momento, si yo soy "Neo" o "Darth2007" en línea, ¿por qué uno no puede tomar esa determinación para identificarse a si mismo en forma visual?
Es posible que mucho del proceso "creativo" sea el proceso "mudo". Ahí están las cosas, igual que cuando nos queda claro que el "verde" del cliente se refiere a su conciencia ecológica, por ejemplo. Pero sucede, que no somos algunas veces capaz de "verbalizar" lo que envuelve a un producto de diseño... y no me refiero a retórica, sino estar conciente que si tengo A, B, C entonces D porque A mas B y se afectará por posteriormente C. Por así decirlo.
Esto último está relacionado con todas las preguntas y respuestas que pasan por nuestra cabeza y que conllevan a "ponerle", "quitarle", "moverle"... Todo lo que los profes y grandes divas del diseño te expresan en un sólo "no me gustó" o "hazme otra propuesta".
Es importante tener conciencia y lucidez de lo que afectan nuestras decisiones de diseño. Ahí es donde los métodos entran (para respaldar y causar documentación del proceso). Al igual que a la moda "del método, lo que te acomoda"; no porque el diseño sea "subjetivo" sino porque sintetiza un enjambre cognitivo no lineal complicado de poner en forma de "hilo".
Además, no hay peor mejor crítico de uno, que uno mismo. Y eso señores, creo que es de lo más sano que tiene el ser humano.
¿Alguien quiere que le haga un loguito?
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