Tzek Blog de Diseño

Este viernes en clase, charlamos sobre la imagen y comenzamos tocando el tema de los espectaculares de la Ibero Puebla:

En este mes, comienza la “guerra” entre las universidades de Puebla para promocionarse. Hasta donde se, hay 60 y tantas, así que quien pueda ganar más gastando menos es quien lleva las de ganar.

Un caso que me llamó la atención fue el caso de la Ibero Puebla y sus nuevos espectaculares…

Analizando por ejemplo este espectacular suceden cosas preocupantes… El copy no está bien resuelto en el arte; el primero comenta algo como “te escondes o das la cara” y la imagen es un tipo escondido detrás de una “máscara” de papel cuya nariz es una flecha hacia abajo (”lo chafa?”). Lo primero, cómo es posible que la imagen representativa del copy sea quien se esconde y no quien contrasta del grueso al ser “chico ibero”… una persona sonriendo entre una multitud de enmascarados hubiera sido quizá más conveniente. Otro punto muy fuerte es… si la máscara representa la vergüenza o lo que no es la ibero, por qué usar el color corporativo para acentuar la máscara en la imagen? La ibero es la máscara de la vergüenza o qué?

Este es otro… El “de memoria o aprendiendo”

La idea del color corporativo en los espectaculares no fue bien resuelta. Al usar el rojo como acentos, y el blanco con grises como base, en vez de dar contraste, causó debilidad cromática en general y no se por qué me recuerda mucho a los 90s.

Un pimp muy básico y véase el contraste del espectacular…

Mmmmm… Que chistoso, muy al sabor de Diseño Dos, uno de los mejores despachos en Puebla, quienes habían propuesto la publicidad antes de esta. Rojo y dorado… pasión y excelencia… Jesucristo y por ende, jesuitas. Bien proyectado. No mucho que decir, más que la anterior, por lo que se ve, era una propuesta de diseño e imagen planificada.

El copy del siguiente está relacionado con ser “títere” o lider…

Aunque ciertamente la acentuación nos hace ver que la corbata más los tenis (¿serán Zegna?) son un nuevo tipo de profesionista (de la Ibero)… ¿Cuánta gente se llevaría esto en el subconciente? Interesante la semiótica de la imagen.

Aunque si hay que admitir que los espectaculares funcionan muy bien desde el semáforo más próximo (los que yo he visto están cerca de un semáforo o un “stop” obligado). ¿Será que estoy aplicando la subjetividad del diseño? Entonces, ¿por qué en clase nos dió el feeling de que algo faltaba?
”
En cambio… este es otro espectacular sin imagen, tan solo un copy divertido porque te “gusta” cuando lo terminas:

´A´ por ser cognitivamente más sencillo, quizá por representar excelencia. En este espectacular, la proyección de la marca es la que se perdió un poco en el camino, aunque emplea adecuadamente su paleta corporativa.