Pragmática, Semántica y Sintáctica
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Hoy leí el blog de Eduardo y posteó acerca de la pragmática, semántica y sintáctica en los mensajes visuales comunicados.
Nota: Por si no sabían, Eduardo tiene un blog muy interesante y está recomendado dentro de los 10 blogs “must” por la mesa directiva de la comunidad de diseño de información en la UDLA. Ergo, léanlo y comenten en él.
Por qué lo comento? Bueno, porque la idea de estos niveles es algo básico de conocer, y de entender, a la hora de diseñar y construir mensajes. En alguna ocasión tuve la oportunidad de aplicar esta idea (yo los llamaría ejes, no niveles) a Abric una empresa ebanista para la cual freelanceaba dentro de mi clase de Tipo y Texto en la Maestría (donde vimos elaboración de marcas por cierto, por una teacher muy buena, ya doctora en mkt). En un reporte expuse mi análisis de marca para determinar si yo debía proponer el rediseño de marca (la identidad visual) y el concepto de empresa (la imagen corporativa). Sin duda, el considerar cada uno de los ejes, me permitió establecer un punto de partida metodológico para el diseño de una estrategia que se viera reflejada tanto en forma perceptiva como económica.
Así, si una interfaz de usuario es la entidad que comunica la semiosis del diseñador de acuerdo con la ingeniería semiótica, sería posible que dicha comunicación pueda caracterizarse de acuerdo a estos tres ejes? Mi respuesta es sí: en todos los mensajes existen demasiadas “dimensiones” inherentes; cada mensaje se puede analizar de acuerdo a una de estas dimensiones. Por ende, dado un mensaje (esto es, usar la interfaz) también se puede “deconstruir” (aunque sea en forma parcial) tomando en cuenta los elementos base que caracterizan dicha dimensión.
Bueno, después del choro y la cara de “juat!!??”, la idea es así. Toma un vaso y busca en el los tres ejes mencionados por Eduardo. Ahora toma un reloj (de pulsera), luego continúa con la pantalla del Sky, el cajero automático de un banco, el sistema operativo de tu computadora y así sucesivamente. Dónde están la sintáctica, la pragmática y la semántica? Como fueron evaluadas y asignados sus pesos durante el proceso de diseño?
Interesante…
En estas cuestiones de sintáctica, semántica y pragmática es muy difícil opinar sin antes conocer todo lo que conllevan estos tres procesos.
Dentro de mis conocimientos demasiado básicos sobre el análisis semiótico, yo entiendo, tomando el ejemplo del vaso, en la cuestión sintáctica todos sabemos como es uno de estos, pero si analizamos la parte semántica, nos damos cuenta que en verdad funciona, porque es ergonómico y además cumple su cometido; en la pragmática va a variar dependiendo de las circunstancias y el contexto en el que se maneje, por ejemplo si es un vaso para malteadas o para servir tequila; cada uno ya tiene fija su función y no se pueden utilizar para otro cometido.
Cuando diseñamos algo, debemos darnos cuenta cuales son las necesidades que tengan nuestros clientes y así con base en el análisis semiótico desarrollar un buen producto; en el caso de los sistemas operativos, algunos si cumplen con la función pero hay personas que no se acoplan a uno y sienten que no satisfacen sus necesidades a la perfección; esto es debido a que aun no se estudian con mas detenimiento las herramientas que necesitan los usuarios.
Es muy importante conocer acerca de estos temas por que nos ayudaran a realizar diseños que de verdad cumplan con su cometido.
isaacM 26/04/07
5:58 pm
El proceso de comunicación es un acto en el cual el receptor construye el significado, podemos entender que el elemento gráfico no constituye la totalidad del mensaje, sino que éste es relativamente incierto hasta que el receptor interviene. En ese acto tienen lugar la aceptacion y el rechazo que facilitan o dificultan la recepción y la retención de los mensajes.
Por eso debemos conocer bien los niveles del mensaje para cuando nosotros diseñemos uno, este sea facil de leer, y sobre todo que lo que se quiera tranmitir se transmita sin ninguna dificultad.
Ricardo 26/04/07
11:20 pm
Si bien, el proceso semántico es algo complejo, a la hora de analizarlo a través de los tres procesos; tambien nos puede facilitar la creación de un diseño, puesto que nos hace evaluar las necesidades del usuario; de manera que la respuesta a esta necesidad sea la mas recomendable. Claro que cada usuario tiene necesidades diferentes es por eso que tambien es importante tomar en cuenta los distintos usos o significados que un usuario determinado da a un producto de diseño.
iliana acevedo 27/04/07
4:01 pm
Primero una felicitación a Eduardo por esa buena explicación con manzanas de lo que es el análisis semántico jajaja, y ya entrando en el comentario el principio básico de todo análisis gráfico para la generación de una composición parte de esos tres niveles (Pragmática, Semántica y Sintáctica) que infiere sobre la representacion de los símbolos, tipografía, imagenes y representacion dependiendo de la cultura de la sociedad donde se plantee, logrando asi el mensaje objetivo que se plantea el diseñador como meta en las diferentes aplicaciones grafícas en que se aplicara.
Con respecto al analisis tipográfico del uso de comic sans en la publicidad de addidas todo depende de la morfología de los mismos elementos de la composición para llegar a la armonía visual y poderla aplicar sin que de merite la propuesta.
Dosis.Creativa 27/04/07
4:38 pm
Estos tres niveles permiten sintetizar la información que se tenga sobre el objeto a diseñar…CONCEPTUALIZANDO LAS IDEAS DE MANERA CONCRETA Y FUNCIONAL… mediante preguntas tan sencillas como: PORQUE ES ?, QUE ES ?, COMO ES?, etc… Y las respuestas dependeran mucho del tipo de mercado, o receptor… BUSCANDO LA UTILIDAD O FUNCION DEL MISMO OBJETO O ELEMENTO… Y CLARO QUE ESTOS NIVELES aparecen Y APARECERAN en muchos de los OBJETOS O ELEMENTOS DISEÑADOS…
aLBERTO aQ 27/04/07
4:45 pm
En realidad estos tres procesos hacen que se te simplifique mas la forma de diseñar alguno de estos como es el cajero porque te permite identificar a que le das mas prioridad y determinar que es util y que no lo es para poder ponerlo o no. En si es lo que hace que la metodología sea fundamental en el diseño.
SCHERYL 27/04/07
5:02 pm
Vaso: xq? xq es la respuesta a la necesidad de contener un liquido para tomar
q? Es un utensilio, de distintos materiales.
Como? Como el diseñador quiera siempre y cuando cumpla con el xq
Mosaico Sky: xq? xq sky necesita comunicar las opciones q tiene para lograr q sus subscriptores avancen de paquetes
q? es una pantalla donde el usuario escoje la opcion
Como? predomina el azul, la imagen coorporativa del sky
Es muy importante tener estos conceptos muy claros antes de diseñar para lograr el exito del objeto del diseño, si se pierde el xq principal, la necesidad del usuario, real o inducida, las otras aunque esten bien representadas no haran que el objeto sea un exito.
eDéN C.B. 27/04/07
5:03 pm
Muchas veces; nos en las clases… nos hablaban a cerca de la Semantica, Sintactica y Pragmatica. y yo me quedaba con cara de juatttt!!!! actualmente con el trabajo y la escuela. me he dado cuenta que hay que plantearte muy bien tus metas hacia los usuarios a quien quieres comunicar…
yo creo que estos tres niveles te ayudan a simplificar más tus mensajes.
haciendote preguntas como:
¿Qué?
¿Cómo?
¿Por qué?
Gaby Roq 27/04/07
5:04 pm
Considero que todo diseño al momento de su proceso de elaboracion pasa previamente por estos tres niveles que son el semantico, sintactico y pragmantico, si bien estos niveles a su vez estan sumamente ligados, no necesariamente dependen en un 100% del diseñador, ya que el usuario o la persona a la que va dirigido influye en un gran porcentaje porque a fin de cuentas para el se esta elaborando el producto llamese silla, mesa, cartel o pagina web, ya que si bien el diseñador tiene todo el conocimiento previo para la realizacion del producto de diseño en realidad el usuario es el k decide si funciona o no, o si a pesar del proceso previo le aburre o le parece poco funcional y termina por dejarlo y cambiarse a algo k puede ser aparentemente menos complejo pero mas funcional.
Boris 27/04/07
5:21 pm
Creo que los tres niveles estan enfocados al ¿como es?-¿que es? ¿para que es?–y en ralacion al diseño–son niveles que se deben encontrarse y percibirse de manera clara y explicita en cada diseño o imagén gráfica–esto contribuira de manera exitosa al buen funcionamiento de la idea que se quiera realizar y proyectar y más que nada, a que el receptor pueda entenderlo y asimilarlo de manera clara y fácil
héctor miguel agüero martíez 27/04/07
5:26 pm
Estos niveles nos ayudan a definir de manera mas facil un problema, ya que al hacernos las preguntas del como, el que, y el para que , podemos desarrollar el proyecto que se nos encomiende de manera mas directa, porque en base a las respuestas que obtengamos, debemos trabajar con el proyecto, y asi, lograr una comunicacion entre usuario-proyecto.
cLAUDIA o. 05/05/07
7:02 pm
En realidad, el plantearnos las tres preguntas que fundamentan los niveles de los que hablamos, ayuda a conseguir congruencia en el diseño.
Al diseñar logotipos, por ejemplo, siempre estamos -o deberíamos- pensando en cómo hacer que los elementos gráficos (símbolo, imagotipo -o lo que sea-, tipografía, color y gráficos auxiliares) convivan entre sí. Como diría una maestra a la que se le extraña por su capacidad y nivel de exigencia, Maritza Pertierra, “deben ser hijas de una misma Madre”…
Ahora, los logotipos se componen de elementos visuales y lo visual es característico de lo sintáctico. Al igual que nos preocupamos por la armonía en los logotipos (que si es una tienda de deportes y el símbolo es un águila, la tipo debe ser itálica y los colores dinámicos y fuertes… ) también debemos pensar en estos tres niveles o ejes de lo gráfico.
Recordemos que todo comunica. Hagamos que no sea un ruido de vecindad sino un concierto del Recodo -o cualquier otro grupo o género musical-.
Saludos y estuvieron chidas las clases.
Eduardo Cruz 14/05/07
12:47 pm
Buen Post Eduardo!
pues esta es la sopa de todos los moles para un diseñador grafico la lectura o la aplicacion de estos tres niveles siempre estara presente al momento de realizar un proyecto o bien de criticar un proyecto, en algunos casos estos se complican (porque muchas veces no sabemos ke hay detras de todo un proceso o por ke el clinte asi lo kizo) pero al final si se llevan a cabo bien estos 3 niveles basicos lograra crear impacto. Haciendo incapie en lo ke dice Eduardo de que todo comunica pues asi es, debemos ser cuidadosos a lo maximo para no cometer el error de desviar la intencion y comunicar lo que se kiere de forma clara, precisa y concisa! 
Creo estos tres niveles ayudan no solo a los diseñadores sino tambien a tomar decisiones en nuestra vida cotidiana(al momento de ir al super, no se si les pase, yo tomo lo que mejor pueda utilizar tomando en cuenta, la forma, el color , etc.) y en otras situaciones, de manera diferente pero creo ke funciona ;).
AL FINAL DE CUENTAS TODO COMUNICA NO?
Gracias por el curso, tu confianza y tu paciencia nos seguimos viendo para aprender mas de ti.
ADIOS!
Luz 15/05/07
12:44 pm
los tres niveles nos ayudan a elaborar un diseño o método, se complementan y son necesarios y útiles para el diseñador gráfico…
Mariana 16/05/07
6:05 pm
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Hoodia Gordonii 02/10/07
3:15 pm